TONSCHÄTZE

Willkommen beim großen Audio-Kreativ-Wettbewerb:
Radio Advertising Award!

Spielen Sie doch Ihre eigene, kleine Ouvertüre:

Bitte hier auf dem Screen klicken, ziehen oder per Touch oder

2020

Radio Advertising
Award

Ehre für die Ohren

Das Wichtigste zum Award.

Der Kreativ-Award der Radiowirtschaft

Der Radio Advertising Award ist der Kreativpreis der Gattung Radio im deutschsprachigen Raum. Er wird seit 2015 verliehen und steht in der Tradition von RADIOSTARS und RAMSES. Veranstalter ist die Radiozentrale, die von AS&S Radio und RMS fest als Sponsoren unterstützt wird.

Wir möchten mit diesem Preis die Brücke schlagen zwischen herausragender Kreativität, Markterfolgen und Innovationen. Aber genauso zwischen kurzfristiger Absatzaktivierung und langfristiger Markenpflege.

Qualität hören

Der Radio Advertising Award zeigt, welch großes und dauerhaftes Potenzial im Medium Audio steckt. Denn gerade in Zeiten medialen Overloads lohnt sich die Fokussierung auf einen der wichtigsten Sinneseindrücke des Menschen. „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ ist mehr als ein guter Claim und ein Versprechen.

Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit und das kreative Potenzial von Audio.

Zudem gibt es auch noch jeweils zwei wichtige Punkte für die Kreativrankings in HORIZONT und W&V. Mitmachen ist also Ehrensache.

Welche Spots waren teilnahmeberechtigt?

Zum Wettbewerb im Jahr 2020 waren alle Spots zugelassen, die vom 7.2.2019 bis 5.2.2020 erstmalig in Deutschland, Österreich oder der Schweiz ausgestrahlt wurden. Die genauen Teilnahmebedingungen finden Sie hier.

Wer konnte einreichen?

Einsendeberechtigt waren Einzelpersonen, Agenturen, Firmen und Organisationen. Mitarbeiter, Teilzeitkräfte und Aushilfen der Radiozentrale und der Sponsoren des Radio Advertising Award waren von der Teilnahme an diesem Wettbewerb ausgeschlossen.

Was wurde bewertet?

Alle Arbeiten, die fristgerecht und in den richtigen Formaten zusammen mit den vollständig ausgefüllten und vom Urheber des Spots oder seinem Vertreter freigegebenen Anmeldedaten unter www.radio-advertising-award.de hochgeladen wurden, sind im Wettbewerb. Es gibt vier Kategorien, in denen eingereicht werden konnte:

01
Best Brand
02
Best Creative Activation
03
Best Innovative Idea
04
Best Storytelling

Wie waren die Konditionen?

Die Einreichungsgebühren betrugen für die Einsendung eines Einzelspots 110,- EUR, für die Einsendung von Serienspots (max. 3 Spots) insgesamt 165,- EUR, für die Einsendung von Einzel- oder Serienspots in der Kategorie Best Innovative Idea pauschal 110,- EUR (jeweils zuzüglich 19% Mehrwertsteuer), die auf Rechnung beglichen werden mussten.

Einzelspot
110
Serienspots
165

Welche Termine gibt es?

Einreichung 6.1. 5.2.
Jurysitzung 25.2. 26.2.
Benachrichtigung Nominierungen KW 10
Onlinevoting Audience Award 2.3. 15.4.
Preisverleihung in Hamburg 16.4.

Die Tonspuren
zum Erfolg

Alle Kategorien im Überblick.

01 02 03 04 05

01 Best Brand

Hier geht es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Richtig sind in dieser Kategorie imagebildende Spots, die sich positiv auf die Markenpräferenz auswirken und die die Kraft haben, die Marke zu stärken. Bei Best Brand steht die Inszenierung der Marke im Mittelpunkt des Spots, bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Markenkraft.
Passt der Spot zur Marke? Und hat er die Kraft, die Marke zu stärken?

Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?

Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

02 Best Creative Activation

Hier wollen wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Mit Aktivierung ist also gemeint: klare Handlungsaufforderungen, Call-to-Action oder die Verweise auf Promotions, POS oder Webseiten. Bei Best Creative Activation steht also die kreative Aktivierungskraft des Spots im Mittelpunkt, bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Aktivierungskraft.
Hat der Spot das Potenzial, Menschen auf kreative Weise zu aktivieren und Handlungen auszulösen?

Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?

Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

03 Best Innovative Idea

Hier suchen wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige. Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation, die sich konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch oder technisch neuer, ungewöhnlicher Mittel bedienen, um eine Botschaft im Kopf zu verankern. Umgesetzt entweder über einen klassischen Radiospot oder über den innovativen, einzigartigen Einsatz von Audio als Medium, der über bekannte Formate und Wege hinausgeht. Bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Innovation.
Wurde Audio auf eine Art und Weise genutzt, die neu ist?

Einzigartigkeit.
Wie anders ist der Spot? Ist er einzigartig? Bricht er bestehende Regeln?

Umsetzung.
Wie gut ist die Idee werblich (ggf. technisch) umgesetzt? Und ist alles stimmig?

04 Best Story-
telling

Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Ihre kreative Inszenierung, die Kraft ihrer Erzählweise sind ebenso wichtige Kriterien wie die Fähigkeit, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen und sich im Gedächtnis zu verankern.

Stringenz der Story.
Ist der Plot verständlich? Und bleibe ich bis zum Ende aufmerksam?

Erinnerungsfunktion.
Wie sehr bleibt die Geschichte in Erinnerung?

Transfer.
Existiert eine relevante Verbindung von Story und Marketingbotschaft?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig? 

05 Audience Award

Alle Einreichungen aus den vorangegangenen vier Kategorien, die durch die Jury für einen Radio Advertising Award nominiert wurden, sind automatisch Teilnehmer am Audience Award. Nach der Erstellung der Shortlist haben dann die Zuhörer die Chance, ihr Urteil hier auf dieser Website abzugeben und den ihrer Meinung nach besten Spot zu küren.

Achtung!
Diese Kategorie kürt ausschließlich klassische Spots, die keine visuellen Elemente oder sonstige erklärende Einreichungsunterlagen beinhalten. Nominierungen der Kategorie Best Innovative Idea werden hier daher nur berücksichtigt, sofern sie diese Voraussetzung erfüllen.

Die Tonmeister

Unsere Juroren des Jahres 2020.

Unsere Juroren

Die Jury des Radio Advertising Award setzt sich aus anerkannten Fachleuten aus den Bereichen Werbung, Medien, Kreation und Produktion zusammen. Sie ist unabhängig und bewertet jede Kategorie separat. In einer Onlinewertung wird zunächst eine Longlist erstellt, aus der die Jury dann in einer Sitzung gemeinsam die Gewinner bestimmt. Und hier sind die Mitglieder der Jury 2020:

Jury-Präsident Stefan Schulte Stefan Schulte thjnk Berlin GmbH Geschäftsführer Kreation
Dirk Colombet Dirk Colombet freenet AG Abteilungsleiter Marketing & Communication
Christian Daul Christian Daul REINSCLASSEN GmbH & Co. KG CEO/Geschäftsführung
Bianca Dyckhoff Bianca Dyckhoff Unilever Deutschland Holding GmbH Senior Media Manager Beauty & Personal Care
Giuseppe Fiordispina Giuseppe Fiordispina SEAT Deutschland GmbH Marketing Director SEAT & CUPRA
Fabian Frese Fabian Frese Kolle Rebbe GmbH Geschäftsführung Kreation
Torsten Hennings Torsten Hennings STUDIO FUNK GmbH & Co. KG Studioleitung, Tonmeister
Ralf Heuel Ralf Heuel Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH Geschäftsführer Kreation/Partner
Stefan Lara Torres Stefan Lara Torres Verlag Werben & Verkaufen GmbH Mitglied der Chefredaktion und Artdirektor
Oscar Meixner Oscar Meixner Hastings Audio Network Managing Director
Britta Poetzsch Britta Poetzsch TRACK GmbH Chief Creative Officer Campaign
Uwe Riehs Uwe Riehs Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG Geschäftsführer Marketing
Götz Ulmer Götz Ulmer Jung von Matt AG Kreativer & Partner
Bärbel Unckrich Bärbel Unckrich HORIZONT Leitende Redakteurin Kreation
Volker Weinlein Volker Weinlein Katjes International GmbH & Co. KG Chief Marketing Officer
Maria Worsch Maria Worsch Babbel Head of Offline Marketing

Die Shortlist

Unsere Nominierten für die Verleihung
am 16.4.2020 in Hamburg.

Unsere Shortlist

Unsere Jury hat getagt und die besten Einreichungen in den vier Kategorien ausgewählt, die dieses Jahr bei der Verleihung, den „Audio Honours“ am 16.4.2020 im Gruenspan in Hamburg ins Rennen um Gold, Silber und Bronze gehen. Auf den folgenden Seiten finden Sie alle Nominierten. Die Shortlist-Spots stehen auch zur Wahl für eine weitere Auszeichnung: den Audience Award – dieser wird im Rahmen des Radio Advertising Summit am 23.4.2020 in Köln verliehen.

Best Brand

Hier ging es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Unsere Gewinner:

FLENS

Kühne Gurkengespräche

Lufthansa FlyNet

MagentaTV Casting

Wir fahren übers Meer

FLENS

Neulich beim Aufzählen

0:21

Neulich mit Geld allein

0:21
Kunde: Flensburger Brauerei Produkt: Flensburger Agentur: ad.quarter Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Kühne Gurkengespräche

Krimi

0:30

Spitzname

0:24
Kunde: Carl Kühne KG (GmbH & Co.) Produkt: Kühne Gewürzgurken Agentur: Philipp und Keuntje GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Lufthansa FlyNet

Party

1:11

Vater

1:17
Kunde: Deutsche Lufthansa AG Produkt: Lufthansa Agentur: Kolle Rebbe GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

MagentaTV Casting

Schlange

0:31

Stimme

0:31

Erdmännchen

0:31
Kunde: Telekom Deutschland GmbH Produkt: MagentaTV Agentur: DDB Group Germany Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

Wir fahren übers Meer

Wir fahren übers Meer

0:44
Kunde: Sea-Watch e.V. Produkt: Sea-Watch Agentur: David+Martin / davidmartin GmbH Produktion: Bavaria Musikstudios

Best Creative Activation

Hier woll­ten wir die krea­tivs­ten Spots, die Zu­hö­rer im wahrs­ten Sinne des Wor­tes be­we­gen und die Be­wer­bung eines kon­kre­ten An­ge­bo­ts zum Ziel haben. Unsere Gewinner:

Das PENNY „Jobtitle-Bingo”

Experten

Genug

Irreversible Stories

MagentaTV Werbe-Overload

Das PENNY „Jobtitle-Bingo”

Chief Operating Officer

0:41

Regional Presales Manager

0:48

Senior Account Manager

0:48
Kunde: PENNY-Markt GmbH Produkt: PENNY Agentur: SERVICEPLAN Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

Experten

Tierarzt

0:30

Erzieher

0:30

Friseurmeisterin

0:30
Kunde: Volkswagen AG Produkt: Volkswagen Gebrauchtwagen Agentur: Grabarz & Partner Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Genug

Genug

0:52
Kunde: Children for a better World e.V. Produkt: Children for a better World e.V. Agentur: +KNAUSS GmbH Produktion: Die Stube

Irreversible Stories

Lisa

2:05

Date

1:46

Tweet

1:55
Kunde: BMW Austria GmbH Produkt: BMW Reversing Assistant Agentur: SERVICEPLAN Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

MagentaTV Werbe-Overload

Werbegesicht

0:44

Mona Lisa

0:49

Kindergarten

0:51
Kunde: Telekom Deutschland GmbH Produkt: MagentaTV Agentur: DDB Group Germany Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

Best Innovative Idea

Hier suchten wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige - Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation. Unsere Gewinner:

120 Ständchen

Innovatives Sampling über Online Audio

Kolle Rebbe Hörkalender

Stranger Things S03

The 24 Minutes of Le Mans

120 Ständchen

120 Ständchen

Kunde: Indeed Produkt: Indeed Agentur: Grabarz & Partner Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Innovatives Sampling über Online Audio

Audiocase

1:36
Kunde: Unilever Deutschland GmbH Produkt: Axe Wild Green Mojito & Cedarwood Agentur: kreatives zeug Produktion: Krane & Rabe GmbH

Kolle Rebbe Hörkalender

Kolle Rebbe Hörkalender

Kunde: Kolle Rebbe GmbH Produkt: Kolle Rebbe Agentur: Kolle Rebbe GmbH Produktion: Kolle Rebbe GmbH / KR Studios + Headraft GmbH

Stranger Things S03

Stranger Things S03

1:01
Kunde: Netflix Services Germany GmbH Produkt: Netflix Originals Agentur: MOTOR Kommunikation GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

The 24 Minutes of Le Mans

The 24 Minutes of Le Mans

Kunde: Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG Produkt: Porsche Agentur: Grabarz & Partner Produktion: MOKOH Music Berlin

Best Storytelling

Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Unsere Gewinner:

Irreversible Stories

Kampagne Sparpreis / Klimaaktivisten

Kopfkino

Lebensgeschichten

Lufthansa FlyNet

Irreversible Stories

Lisa

2:05

Date

1:46

Tweet

1:55
Kunde: BMW Austria GmbH Produkt: BMW Reversing Assistant Agentur: SERVICEPLAN Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

Kampagne Sparpreis / Klimaaktivisten

Version 1

1:01

Version 2

1:01

Version 3

1:01
Kunde: Deutsche Bahn AG Produkt: Deutsche Bahn Agentur: Ogilvy Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Kopfkino

Erotik

0:18

Horror

0:18

Katastrophe

0:18
Kunde: Volkswagen AG Produkt: VW Pre-Crash Warning Agentur: Grabarz & Partner Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Lebensgeschichten

Rio

0:57

Rhoenrad

0:57

Mehrino

0:57
Kunde: NÜRNBERGER Versicherung Produkt: Nürnberger Versicherung Agentur: DDB Group Germany Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Lufthansa FlyNet

Party

1:11

Vater

1:17
Kunde: Deutsche Lufthansa AG Produkt: Lufthansa Agentur: Kolle Rebbe GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Der Audience Award

Ihre Stimme wird gehört.

Der Rückblick

Die besten Spots und Impressionen aus 2015 bis 2019.

Die Preise in der Zeitreise.

Wann hat wer was und wofür gewonnen und wie groß war die Freude? Hier im Archiv finden Sie die Antworten.

2019

2018

2017

2016

2015

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