2021

Radio Advertising
Award

Ehre für die Ohren

Das Wichtigste zum Award.

Der Kreativ-Award der Radiowirtschaft

Der Radio Advertising Award ist der Kreativpreis der Gattung Radio im deutschsprachigen Raum. Er wird seit 2015 verliehen und steht in der Tradition von RADIOSTARS und RAMSES. Veranstalter ist die Radiozentrale, die von AS&S und RMS fest als Sponsoren unterstützt wird.

Wir möchten mit diesem Preis die Brücke schlagen zwischen herausragender Kreativität, Markterfolgen und Innovationen. Aber genauso zwischen kurzfristiger Absatzaktivierung und langfristiger Markenpflege.

Qualität hören

Der Radio Advertising Award zeigt, welch großes und dauerhaftes Potenzial im Medium Audio steckt. Denn gerade in Zeiten medialen Overloads lohnt sich die Fokussierung auf einen der wichtigsten Sinneseindrücke des Menschen. „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ ist mehr als ein guter Claim und ein Versprechen.

Der Radio Advertising Award liefert jedes Jahr aufs Neue überzeugende Beweise für die hohe emotionale Kraft und Wirksamkeit und das kreative Potenzial von Audio.

Zudem gibt es jeweils zwei wichtige Punkte für die Kreativrankings von HORIZONT und W&V. Mitmachen ist also Ehrensache.

Welche Spots waren teilnahmeberechtigt?

Zum Wettbewerb im Jahr 2021 waren alle Spots zugelassen, die vom 6.2.2020 bis 10.2.2021 erstmalig in Deutschland, Österreich oder der Schweiz ausgestrahlt wurden. Die genauen Teilnahmebedingungen finden Sie hier.

Wer konnte einreichen?

Einsendeberechtigt waren Einzelpersonen, Agenturen, Firmen und Organisationen. Mitarbeiter, Teilzeitkräfte und Aushilfen der Radiozentrale und der Sponsoren des Radio Advertising Award waren von der Teilnahme an diesem Wettbewerb ausgeschlossen.

Was wird bewertet?

Alle Arbeiten, die fristgerecht und in den richtigen Formaten zusammen mit den vollständig ausgefüllten und vom Urheber des Spots oder seinem Vertreter freigegebenen Anmeldedaten unter www.radio-advertising-award.de hochgeladen wurden, sind im Wettbewerb. Es gibt vier Kategorien, in denen eingereicht werden konnte:

01
Best Brand
02
Best Creative Activation
03
Best Innovative Idea
04
Best Storytelling

Wie waren die Konditionen?

2020 war ein außergewöhnliches Jahr und hat alle Beteiligten auf besondere Weise herausgefordert. Deshalb haben wir in diesem Award-Jahr auch unsere Spielregeln geändert und im Sinne der Kreativität auf die Einreichungsgebühren verzichtet.

Welche Termine gibt es?

Einreichung 11.1. 10.2.
Jurysitzung 25.2.
Benachrichtigung Nominierungen KW 9
Onlinevoting Audience Award 3.3. 31.3.
Bekanntgabe Gewinner*innen 7.4.

Die Tonspuren
zum Erfolg

Alle Kategorien im Überblick.

01 02 03 04 05 06

01 Best Brand

Hier geht es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Richtig sind in dieser Kategorie imagebildende Spots, die sich positiv auf die Markenpräferenz auswirken und die die Kraft haben, die Marke zu stärken. Bei Best Brand steht die Inszenierung der Marke im Mittelpunkt des Spots, bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Markenkraft.
Passt der Spot zur Marke? Und hat er die Kraft, die Marke zu stärken?

Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?

Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

02 Best Creative Activation

Hier wollen wir die kreativsten Spots, die Zuhörer im wahrsten Sinne des Wortes bewegen und die Bewerbung eines konkreten Angebots zum Ziel haben. Mit Aktivierung ist also gemeint: klare Handlungsaufforderungen, Call-to-Action oder die Verweise auf Promotions, POS oder Webseiten. Bei Best Creative Activation steht also die kreative Aktivierungskraft des Spots im Mittelpunkt, bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Aktivierungskraft.
Hat der Spot das Potenzial, Menschen auf kreative Weise zu aktivieren und Handlungen auszulösen?

Überzeugungskraft.
Ist die Botschaft verständlich? Und überzeugt sie den Hörer?

Kreativität.
Ist der Spot innovativ? Und überrascht er mit Originalität?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

03 Best Innovative Idea

Hier suchen wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige. Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation, die sich konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch oder technisch neuer, ungewöhnlicher Mittel bedienen, um eine Botschaft im Kopf zu verankern. Umgesetzt entweder über einen klassischen Radiospot oder über den innovativen, einzigartigen Einsatz von Audio als Medium, der über bekannte Formate und Wege hinausgeht. Bewertet wird nach folgenden Kriterien:

Innovation.
Wurde Audio auf eine Art und Weise genutzt, die neu ist?

Einzigartigkeit.
Wie anders ist der Spot? Ist er einzigartig? Bricht er bestehende Regeln?

Umsetzung.
Wie gut ist die Idee werblich (ggf. technisch) umgesetzt? Und ist alles stimmig?

04 Best Story-
telling

Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Ihre kreative Inszenierung, die Kraft ihrer Erzählweise sind ebenso wichtige Kriterien wie die Fähigkeit, Aufmerksamkeit und Neugier zu erregen und sich im Gedächtnis zu verankern.

Stringenz der Story.
Ist der Plot verständlich? Und bleibe ich bis zum Ende aufmerksam?

Erinnerungsfunktion.
Wie sehr bleibt die Geschichte in Erinnerung?

Transfer.
Existiert eine relevante Verbindung von Story und Marketingbotschaft?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung? Und ist alles stimmig?

05 Sonderauszeichnung

In der Kommunikation und Zielgruppenansprache den richtigen Ton zu treffen, hat sich bei all den rasanten gesellschaftlichen Entwicklungen und Stimmungslagen, die im letzten Jahr stattgefunden haben, zu einer besonderen Herausforderung für Werbetreibende entwickelt. Die Schnelligkeit und Flexibilität des Mediums Radio hat in dieser Entwicklung außergewöhnliche Spots in einer außergewöhnlichen Zeit befördert. Deshalb vergibt die Jury unter allen Einreichungen einen Sonderpreis für jene Produktion, die durch herausragende Kreation und viel Fingerspitzengefühl auf das außergewöhnliche Jahr 2020 Bezug genommen haben.

Tonalität.
Trifft der Spot zur richtigen Zeit den richtigen Ton in der Ansprache?

Flexibilität.
Wie gut konnte die Kampagne auf neue Entwicklungen angepasst werden?

Kreativität.
Geht der Spot originell oder besonders kreativ auf die gesellschaftliche Situation ein?

Umsetzung.
Text, Stimme, Musik, SFX: Wie gut ist die Realisierung?

06 Audience Award

Alle Einreichungen aus den vorangegangenen vier Kategorien, die durch die Jury für einen Radio Advertising Award nominiert wurden, sind automatisch Teilnehmer am Audience Award. Nach der Erstellung der Shortlist haben dann die Zuhörer die Chance, ihr Urteil hier auf dieser Website abzugeben und den ihrer Meinung nach besten Spot zu küren.

Achtung!
Bei diesem Award werden ausschließlich klassische Spots gekürt, die keine visuellen Elemente oder sonstige erklärende Einreichungsunterlagen beinhalten. Nominierungen der Kategorie Best Innovative Idea werden hier daher nur berücksichtigt, sofern sie diese Voraussetzung erfüllen.

Die Tonmeister

Unsere Juroren des Jahres 2021.

Unsere Juroren

Die Jury des Radio Advertising Award setzt sich aus anerkannten Fachleuten aus den Bereichen Werbung, Medien, Kreation und Produktion zusammen. Sie ist unabhängig und bewertet jede Kategorie separat. In einer Onlinebewertung wird zunächst eine Longlist erstellt, aus der die Jury dann in einer Sitzung gemeinsam die Gewinner bestimmt. Und hier sind die Mitglieder der Jury 2021:

Jurypräsident Christian Daul Christian Daul REINSCLASSEN GmbH & Co. KG CEO/Geschäftsführung
Adnan Eken Adnan Eken schauinsland-reisen gmbh Abteilungsleiter für Kooperationen und Sponsoring
Frida Elisson Frida Elisson eBay Kleinanzeigen GmbH CMO
Fabian Frese Fabian Frese Kolle Rebbe GmbH Geschäftsführung Kreation
Sven-Olaf Hansen Sven-Olaf Hansen Kneipp GmbH Global Chief Marketing Officer
Torsten Hennings Torsten Hennings Studio Funk GmbH & Co. KG Studioleitung, Tonmeister
Christina Herzog Christina Herzog Hyundai Motor Deutschland GmbH Direktorin Marketing & Presse
Ralf Heuel Ralf Heuel Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH Geschäftsführer Kreation/Partner
Johanna Krips Johanna Krips Adler Modemärkte AG Head of Advertising, Media & PR
Dennis May Dennis May Publicis Group Germany Chief Creative Officer
Oscar Meixner Oscar Meixner HASTINGS AUDIO NETWORK Managing Director
Katrin Otto Katrin Otto Verlag Werben & Verkaufen GmbH Redakteurin Medien & Digital
Britta Poetzsch Britta Poetzsch TRACK GmbH Chief Creative Officer Campaign
Stefan Schulte Stefan Schulte thjnk berlin Geschäftsführer Kreation
Albrecht Schäfer Albrecht Schäfer Groupe PSA Deutschland GmbH Marketing Direktor Opel Deutschland
Götz Ulmer Götz Ulmer McCANN Worldgroup CCO
Bärbel Unckrich Bärbel Unckrich HORIZONT Leitende Redakteurin Kreation

Die Shortlist

Unsere Nominierten für den
Radio Advertising Award 2021.

Unsere Shortlist

Unsere Jury hat getagt und die besten Einreichungen in den vier Kategorien ausgewählt, die dieses Jahr ins Rennen um Gold, Silber und Bronze gehen. Auf den folgenden Seiten finden Sie alle Nominierten. Die Shortlist-Spots stehen auch zur Wahl für eine weitere Auszeichnung: den Audience Award – hierbei entscheiden die Hörer*innen Deutschlands und küren ihren Lieblingsspot. Am 07.04.2021 werden die Gewinner*innen bekannt gegeben, darunter auch die Arbeit, welche erstmalig die Sonderauszeichnung erhält.

Best Brand

Hier ging es um Markenaufbau und –ausbau und um Markenführung. Unsere Nominierten:

FLENS

FlyNet

Gegen Hass im Netz

Kölsche Langsamkeit

Weil große Momente großen Sound verdienen

FLENS

Neulich im Keller

0:21
Kunde: Flensburger Brauerei Emil Petersen GmbH & Co. KG Produkt: Flensburger Biere Agentur: ad.quarter GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

FlyNet

Merle

1:16

René

1:16

Bonnie Bäm

1:16
Kunde: Deutsche Lufthansa AG Produkt: Lufthansa Agentur: Kolle Rebbe GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Gegen Hass im Netz

Lena

0:34

Leonie

0:34

Malte

0:34
Kunde: Deutsche Telekom AG Produkt: Telekom Agentur: DDB Group Germany Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

Kölsche Langsamkeit

Kölsche Langsamkeit

0:51
Kunde: Cölner Hofbräu P. Josef Früh KG Produkt: Früh Kölsch Agentur: SERVICEPLAN Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Weil große Momente großen Sound verdienen

Jimi

1:26

Janis

1:42

Ian

1:15
Kunde: Sennheiser electronic GmbH & Co. KG Produkt: 75 Jahre Sennheiser Agentur: BBDO Group Germany GmbH Produktion: HAUS International LLC

Best Creative Activation

Hier woll­ten wir die krea­tivs­ten Spots, die Zu­hö­rer*innen im wahrs­ten Sinne des Wor­tes be­we­gen und die Be­wer­bung eines kon­kre­ten An­ge­bo­ts zum Ziel haben. Unsere Nominierten:

#OhneGastroKeinHappyEnd

Die verkleideten Funkspots

Gegen Hass im Netz

MagentaTV

Paragraph 219a – a wie abschaffen

#OhneGastroKeinHappyEnd

Harry und Sally

0:30

Ratatouille

0:34

Casablanca

0:35
Kunde: Leaders Club Deutschland AG Produkt: #OhneGastroKeinHappyEnd Agentur: Kolle Rebbe GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Die verkleideten Funkspots

Carglass

0:31

Ikea

0:31

Seitenbacher

0:31
Kunde: PENNY Markt GmbH Produkt: PENNY Agentur: SERVICEPLAN Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

Gegen Hass im Netz

Lena

0:34

Leonie

0:34

Malte

0:34
Kunde: Deutsche Telekom AG Produkt: Telekom Agentur: DDB Group Germany Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

MagentaTV

Schüssel

0:36

Pathos

0:36
Kunde: Telekom Deutschland GmbH Produkt: Telekom/MagentaTV Agentur: DDB Group Germany Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

Paragraph 219a – a wie abschaffen

Taxifahrer

0:46

Tätowierer

0:45

Lehrer

0:46
Kunde: TERRE DES FEMMES – Menschenrechte für die Frau e.V. Produkt: Eine Aktion von TERRE DES FEMMES gegen den Paragraphen 219a. Agentur: Grey Germany Produktion: German Wahnsinn GmbH

Best Innovative Idea

Hier suchten wir das Ungehörte, das Neue, das Einzigartige - Innovationen im Bereich der Audio-Kommunikation. Unsere Nominierten:

Interaktiver DRK Radiospot "2020 retten"

Radio Wartezimmer

Schlafen nach Zahlen.

The Dark Side of Sugar

Ultrasonic Maffia Call

Interaktiver DRK Radiospot "2020 retten"

2020 retten

0:31
Kunde: DRK e.V. ‑ Generalsekretariat Produkt: Spenden-Skill des DRK Agentur: FOV GmbH Produktion: audionym

Radio Wartezimmer

Radio Wartezimmer

Kunde: Arztpraxis Spieren und Kollegen Produkt: Radio Wartezimmer Agentur: Stefan Spieren Produktion: Stefan Spieren

Schlafen nach Zahlen.

Geschäftsbericht

Kunde: STADTWERK AM SEE GmbH & Co. KG Produkt: Geschäftsbericht 2019 vom Stadtwerk am See Agentur: Red Monkeys Produktion: jkstudio GmbH

The Dark Side of Sugar

Dark Side of Sugar

0:31
Kunde: Action on Sugar Produkt: The Dark Side of Sugar Agentur: SERVICEPLAN Produktion: Mokoh Music Berlin + Loft Tonstudios Berlin

Ultrasonic Maffia Call

Killer Call

Kunde: Joyn GmbH Produkt: Joyn Agentur: Kolle Rebbe GmbH Produktion: German Wahnsinn GmbH

Best Storytelling

Hier sollte eine Geschichte im Mittelpunkt des Spots stehen. Unsere Nominierten:

#OhneGastroKeinHappyEnd

Die verkleideten Funkspots

FlyNet

Gender Gaps

Weil große Momente großen Sound verdienen

#OhneGastroKeinHappyEnd

Harry und Sally

0:30

Ratatouille

0:34

Casablanca

0:35
Kunde: Leaders Club Deutschland AG Produkt: #OhneGastroKeinHappyEnd Agentur: Kolle Rebbe GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Die verkleideten Funkspots

Carglass

0:31

Ikea

0:31

Seitenbacher

0:31
Kunde: PENNY Markt GmbH Produkt: PENNY Agentur: SERVICEPLAN Produktion: HASTINGS AUDIO NETWORK

FlyNet

Merle

1:16

René

1:16

Bonnie Bäm

1:16
Kunde: Deutsche Lufthansa AG Produkt: Lufthansa Agentur: Kolle Rebbe GmbH Produktion: Studio Funk GmbH & Co. KG

Gender Gaps

Rentenschere

1:11

Gender Care Gap

1:16

Machtschere

1:25
Kunde: Frauen aufs Podium e.V. Produkt: frauenaufspodium.org Agentur: +KNAUSS GmbH Produktion: Die Stube

Weil große Momente großen Sound verdienen

Jimi

1:26

Janis

1:42

Ian

1:15
Kunde: Sennheiser electronic GmbH & Co. KG Produkt: 75 Jahre Sennheiser Agentur: BBDO Group Germany GmbH Produktion: HAUS International LLC

Der Audience Award

Ihre Stimme wird gehört.

Der Rückblick

Die besten Spots und Impressionen aus 2015 bis 2020.

Die Preise in der Zeitreise.

Wann hat wer was und wofür gewonnen und wie groß war die Freude? Hier im Archiv finden Sie die Antworten.

2020

2019

2018

2017

2016

2015